Si has estado explorando el mundo de la creación de contenido últimamente, probablemente te has encontrado con tres letras por todas partes: UGC.

Quizás has visto creadoras hablando de trabajar con marcas, videos de productos que parecen completamente naturales o personas que dicen que crean contenido UGC desde casa.

Y si estás pensando: “Ok… pero ¿qué exactamente es UGC?”, no estás sola.

Yo también he ido descubriendo este mundo desde la perspectiva de una creadora, y una de las cosas que más me gusta del UGC es que no se trata simplemente de tener miles de seguidores o de convertirte en una influencer.

Se trata de crear contenido que se sienta real, cercano y útil para las personas que están del otro lado de la pantalla.

Así que vamos a empezar por lo básico.

¿Qué significa UGC?

UGC significa User-Generated Content, o contenido generado por usuarios.

En el mundo del marketing, UGC se refiere al contenido que muestra una experiencia real con un producto o servicio y que tiene una apariencia más natural y auténtica que la publicidad tradicional.

Puede ser un video probando un producto, un unboxing, un tutorial, una reseña, una demostración o incluso una persona incorporando un producto a su rutina diaria.

Aunque originalmente el término “user-generated content” se utilizaba para hablar del contenido creado espontáneamente por los consumidores, hoy las marcas también trabajan con creadores UGC para producir contenido que puedan utilizar en sus propias redes sociales, páginas web, anuncios y otros canales.

Y aquí está una de las cosas más importantes que debes entender:

Una creadora UGC no necesariamente necesita tener una audiencia enorme.

Su trabajo principal es crear contenido para la marca.

¿Qué hace una creadora UGC?

Una creadora UGC produce fotografías o videos que muestran un producto o servicio de una manera natural y atractiva.

Por ejemplo, una marca de skincare podría contratar a una creadora para grabar:

• Un video probando el producto por primera vez.
• Una rutina de skincare.
• Una demostración de cómo utilizarlo.
• Un review después de probarlo.
• Un video hablando de una característica específica.
• Una experiencia tipo “Get Ready With Me” incorporando el producto.

La idea es que el contenido se sienta como algo que una persona realmente podría encontrar en sus redes sociales, en lugar de parecer un comercial tradicional.

Por eso la personalidad de la creadora importa tanto.

La forma de hablar, la manera de grabar, las pequeñas imperfecciones y la experiencia personal pueden hacer que el contenido sea mucho más relatable.

¿Qué tipo de contenido puede crear una persona que hace UGC?

Una de las cosas que más me gusta del UGC es que existe muchísimo espacio para ser creativa.

No tienes que limitarte a un solo tipo de video.

Videos de producto

Son videos enfocados en mostrar un producto, sus características y cómo se utiliza.

Pueden ser sencillos: mostrar el empaque, abrirlo, probarlo y compartir tu primera impresión.

Reviews y testimonios

Aquí la experiencia personal es protagonista.

¿Qué te gustó?
¿Cómo lo utilizaste?
¿Qué problema estabas tratando de resolver?

Una buena reseña no tiene que sonar como un anuncio. De hecho, muchas veces funciona mejor cuando simplemente cuentas tu experiencia de manera natural.

Unboxings

Los unboxings son una excelente forma de mostrar la experiencia de recibir y descubrir un producto.

El empaque, los detalles, la textura, el primer vistazo y la reacción inicial pueden convertirse en contenido.

Tutoriales y demostraciones

Este formato es especialmente útil cuando un producto necesita explicación.

Puede ser un tutorial de maquillaje, una receta, una demostración de un producto para el hogar o simplemente mostrar paso a paso cómo utilizas algo.

Contenido lifestyle

¡Este es mi favorito! Aquí es donde UGC puede sentirse realmente personal.

En lugar de simplemente mostrar el producto, lo incorporas en tu rutina diaria.

Un café en la mañana.
Una rutina de belleza.
Prepararte para salir.
Organizar tu escritorio.
Una tarde de self-care.
Un producto que utilizas mientras haces algo que ya forma parte de tu día.

El producto se convierte en parte de la historia, no necesariamente en toda la historia.

¿Cuál es la diferencia entre UGC e influencer?

Esta es probablemente una de las preguntas más comunes cuando empiezas a investigar UGC.

Aunque una persona puede ser ambas cosas, UGC creator e influencer no son exactamente lo mismo.

Un influencer normalmente trabaja con una audiencia que ya ha construido en sus plataformas. Su valor para una marca está relacionado, entre otras cosas, con su comunidad, alcance y capacidad de comunicar un mensaje a sus seguidores.

Una creadora UGC, por otro lado, puede crear contenido para que la propia marca lo publique o lo utilice en sus canales.

Por eso, para comenzar en UGC, no necesariamente necesitas una audiencia grande.

Lo que necesitas es demostrar que sabes crear contenido que:

• Capte la atención.
• Se sienta natural.
• Muestre claramente el producto.
• Cuente una historia.
• Conecte con el consumidor.
• Se adapte al estilo de la marca.

¿Necesitas muchos seguidores para hacer UGC?

No necesariamente.

Esta es una de las razones por las que el mundo UGC me parece tan interesante para las personas que quieren comenzar a crear contenido.

No necesitas esperar hasta tener 10,000, 50,000 o 100,000 seguidores para comenzar a practicar.

Puedes empezar con los productos que ya tienes en casa.

De hecho, algunas de tus mejores primeras piezas de portfolio pueden salir de cosas que utilizas todos los días.

Un producto de belleza.
Tu café favorito.
Un accesorio.
Un producto para el hogar.
Algo que compraste recientemente.

La clave está en aprender a contar una historia alrededor del producto, no solamente enseñarlo frente a la cámara.

¿Cómo empezar a crear contenido UGC?

Si estás leyendo esto porqué te gustaría probar UGC, aquí tienes algunos pasos sencillos para comenzar.

1. Encuentra tu estilo

No necesitas copiar exactamente lo que hace otra creadora.

Observa qué tipo de contenido disfrutas crear.

¿Te gusta hablar frente a la cámara?
¿Prefieres voiceovers?
¿Te gustan los videos de lifestyle?
¿Beauty?
¿Fashion?
¿Home?
¿Reviews?

Tu estilo se va desarrollando mientras practicas.

2. Practica con productos que ya tienes

Antes de preocuparte por conseguir colaboraciones, empieza a grabar.

Escoge tres productos que tengas en casa y crea diferentes tipos de videos.

Por ejemplo:

Producto 1: unboxing
Producto 2: tutorial
Producto 3: review

Esto te permitirá experimentar con diferentes formatos y empezar a entender qué tipo de contenido te gusta crear.

3. Crea ejemplos para tu portfolio

No necesitas esperar a que una marca te contrate para tener un portfolio.

Tu portfolio puede mostrar diferentes estilos y formatos para ayudar a las marcas a imaginar cómo podrías crear contenido para ellas. Permite que hable por ti. 

4. Aprende a presentar tu trabajo

Una vez que tengas algunos ejemplos, puedes comenzar a buscar oportunidades con marcas.

Tu presentación debería explicar de forma sencilla:

Quién eres.
Qué tipo de contenido creas.
Qué puedes ofrecer.
Por qué tu estilo puede funcionar para esa marca.

Y aquí es donde ser específica puede ayudarte.

Por ejemplo, si eres bilingüe, puedes ofrecer contenido en inglés y español. Si entiendes una comunidad específica, puedes crear contenido que se sienta más cercano a ella.

No se trata solamente de decir “soy creadora de contenido”.

Se trata de mostrar qué perspectiva única puedes aportar.

Mi experiencia comenzando como creadora UGC

Para mí, comenzar a explorar UGC también ha sido una forma de permitirme experimentar con diferentes partes de la creación de contenido.

Me ha permitido explorar y mejorar diferentes estilos de creación de contenido y poco a poco recuperar esa pasión por la creatividad. 

Y algo que también me ha gustado mucho es descubrir que el contenido no tiene que sentirse perfecto para conectar.

Como creadora bilingüe, también me interesa muchísimo crear contenido que pueda sentirse natural para una audiencia hispana y mostrar cómo productos y marcas pueden formar parte de la vida cotidiana de diferentes comunidades.

Para mí, eso es parte de lo bonito del UGC: tomar un producto y hacerlo sentir como parte de una experiencia real.

¿Es UGC algo que podrías hacer?

Si te gusta crear videos, probar productos, contar historias, experimentar con diferentes ideas o simplemente compartir cosas que forman parte de tu día a día, quizás el UGC sea algo que vale la pena explorar.

Y no necesitas tenerlo todo resuelto desde el primer día.

Puedes comenzar con tu teléfono.

Puedes comenzar con productos que ya tienes.

Puedes comenzar con un solo video.

Y puedes aprender mientras creas. Ahí estoy yo, aprendiendo! 

Esa ha sido una de las cosas que más me ha gustado descubrir en este camino: no tienes que esperar a sentirte completamente preparada para comenzar.

A veces, crear ese primer video es precisamente lo que te ayuda a descubrir qué quieres hacer después.

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¿Quieres ver mi trabajo como creadora UGC?

Si te interesa conocer más sobre el mundo de la creación de contenido y quieres ver algunos de los proyectos que he creado, puedes visitar mi portfolio UGC.

Y si estás comenzando tu propio camino como creadora, quédate por aquí. Voy a compartir más sobre creación de contenido, lifestyle, beauty, fashion, productos que realmente uso y todas esas pequeñas cosas que hacen nuestro día a día un poquito más especial. ¡Recorramos juntas este journey! 

Nos vemos en el próximo post. 💜